理解內容營銷

理解內容營銷

內容營銷：以營銷為目的，內容為載體的商業傳播行為內容營銷指以營銷為目的，內容為載體的商業傳播行為，可以是將營銷信息和獨立內容的二次加工結合，可以是自身打造獨立內容再加入營銷信息，也可以是將營銷信息包裝為話題供用戶自發討論和再生產。具體來看，不同內容形式有著不同的內容營銷呈現形式，其共同構成了豐富多彩的內容營銷生態。此外，本報告主要基于互聯網時代的內容營銷展開研究。

2020年內容營銷概念與類別分析

獨立內容 營銷信息

內容=營銷（BGC）：將營銷信息包裝為有價值的內容傳遞給受眾，通常由品牌方自主生產相關內容。

內容+營銷（PGC）：與媒體方生產的優質內容合作，將營銷信息與其綁定在一起傳遞給受眾。

內容×營銷（PUGC、UGC）：將營銷信息策劃為互動話題，吸引用戶自發加入到相關內容的討論、再生產和人際傳播中。

內容營銷

內容形式 典型內容營銷呈現形式

長視頻 （影視綜、動漫） 冠名、植入、創口貼、中插等短視頻 口播、品牌露出等

直播 營銷活動直播、內容植入等

音樂 廣告主題歌等

音頻 口播植入、定制音頻節目等

游戲 道具植入、人物植入等

圖文 軟文、產品評測等