網絡整合營銷傳播互動特性

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2021年1月14日00:45:16網絡整合營銷傳播互動特性已關閉評論 125

網絡整合營銷傳播互動特性

物理互動的網絡實現

在日常生活中,我們與朋友和家人之間面對面的溝通實際上都是最直接的互動,在此將其稱為物理互動。此類互動主要靠肢體、語言、聲音、繪畫、文字等方式來實現信息的傳遞和反饋。

報紙媒體媒體邀請)、電視等傳統媒體只能單向地將信息傳播給受眾,受眾在接受信息后只能將信息傳遞給身邊的人,或就此終結。雖然受眾可能會立即做出喜、怒、哀、樂的反應,或產生某些想法,但由于信息發布和接收的雙方在時間和空間上存在距離,無法很容易地將信息傳達給傳播者,最終導致無法實現互動。

在網絡上進行的信息傳播活動,以信息傳播者發布的信息內容開始,以信息接收者接受信息、做出反應并再次傳播結束。在這一過程中,信息并不是單向傳遞,而是發布者和接收者會通過網絡進行互動。 目前網絡上的各類交互系統,包括SNS平臺、博客、微博、論壇、具有媒體屬性的門戶網站,甚至包括類似淘寶這樣的電子商務網站等,都可以利用電子手段實現物理互動,這大大提升了信息發布者和受眾之間溝通交流的效果。

2.基于網絡互動的新交流方式

人與人之間的傳統交互方式,無論是交易、游戲、通信還是溝通,現在都已經在互聯網系統中以模擬的方式被實現?;ヂ摼W不只是能模仿這些功能,同時也還擁有許多傳統物理交互所沒有的交互方式。比如,開心網的用戶可以在開心農場中互相偷菜,通過這種方式來實現與好友間的情感交流;QQ用戶可以通過QQ繪畫、發送表情、振鈴等與好友交流感受。這些交流方式是互聯網創造出來的,是互聯網之前的時代所不具有的,并且這類交流方式在互聯網中還在繼續創新。

3.網絡互動帶來的愉悅體驗

在互聯網上,有許多種方式可以實現廣告主和受眾之間的愉悅交流。例如,開心網的用戶會很樂意在搶車位的游戲中接觸并了解“賽歐”汽車,同時他們也會很愿意在開心農場中種植和收獲中糧品牌的“綠色蔬菜”。通過這樣愉悅的互動,受眾很容易地就接觸到了德國大眾和中糧集團的產品,同時也很樂于傳播給其他人。 互聯網的互動傳播為信息的傳播者與受眾創造了直接對話的機會,讓他們可以面對面地交流。這種傳播方式要優于傳統的傳播方式,傳統的傳播方式由于不能創造直接的對話,使得傳播者不清楚受眾是誰,也不清楚受眾是否被影響,更不清楚傳播影響的具體程度。此外,傳統的傳播方式不是一種快速的傳播,受眾也很難在這種傳播中獲得快感。

案例 “偷菜”風靡全民

如果你經常上網,一定“偷過菜”,至少聽說過?!巴挡恕笔且豢罱洜I農場類游戲,它引發了全民“偷菜”運動。 從表面上看,“偷菜”行為有些違背道德準則,但玩過游戲的網友都清楚,這其實也是一種人際溝通的方式。在農村,關系好的農戶之間經?;ハ嗾Ψ教锏乩锏霓r作物,這實際上是一種以物換物的交易行為?!巴挡恕逼鋵嵕褪墙柚ヂ摼W的互動特性對這種行為的再現,但同時也創造了人與人之間新的交流方式。參與游戲的人需要在成為好友的情況下才可以相互“偷菜”,這使得參與者有機會認識和結交更多的朋友。在游戲過程中,除了摘取好友田地中的農產品外,還可以幫助好友為作物澆水和除蟲。在這樣的“偷菜”過程中,游戲者之間的感情得到了提升。

此外,游戲者也需要種植和飼養,這些可種植的植物和可飼養的動物許多都與企業的產品或品牌相關的,也就是植入廣告在“偷菜”的過程中,游戲者在獲得愉快體驗的同時,也接收了產品信息,并同時有機會將信息反饋給信息發布者。以上這些體驗和交流方式都是互聯網的互動特性所帶來的,是傳統媒體所無法實現的。

 

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