怎樣利用好網絡整合營銷的媒體特性

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2021年1月14日00:56:26怎樣利用好網絡整合營銷的媒體特性已關閉評論 124

網絡整合營銷的媒體特性

從媒體特性的角度來講,互聯網具有其他傳統媒體所不具備的特性,其中以下兩點特性基礎。

1.中國互聯網媒體極具公信力

首先要明確的是,在這里所談論的互聯網的媒體特性是專門針對中國互聯網而言的。之所以將中國互聯網拿出來單獨討論,是因為它區別于世界其他國家的互聯網平臺,中國互聯網具有調控性,這種特性導致中國互聯網媒體在公眾當中具有很強的公信力。

互聯網是開放的,允許任何組織或個人在上面自由發布信息。這就會導致一些不負責任的言論和虛假的信息出現,久而久之會造成互聯網媒體的公信力下降。中國互聯網的管理制度在保證互聯網的開放性的同時,又對其上面的信息進行審核和監督,更確保了互聯網信息的真實性。與世界其他國家相比,搜狐、新浪等互聯網媒體在中國發布的信息更能贏得中國網民的信任。中國互聯網媒體具有極強的公信力已經是一個不爭的事實。

2.互聯網媒體具有快速與海量的特性

在信息傳播方面,互聯網媒體與傳統媒體相比具有很多優勢?;ヂ摼W自普及之初便被大眾冠以“信息高速公路”的美譽。雖然“信息高速公路”指的是國家信息基礎設施計劃,但它與互聯網基于相同的傳輸技術。由此比喻我們對互聯網的信息傳播速度可見一斑?;ヂ摼W上的信息發布是幾乎沒有時間延遲的,任何信息源都可以在第一時間通過互聯網發布信息。作為傳播渠道,互聯網的信息傳遞速度也遠遠快于傳統媒體。隨著互聯網移動終端設備的普及和通信技術的發展,消費者可以隨時隨地收發信息。

從信息量上看,傳統的傳播媒介(不論是報紙(媒體邀請)、雜志還是廣播、電視)都因其信息形式的局限性導致容量有限。比如報紙、雜志類平面媒介,其信息是以文字或圖片的形式傳播的,其信息的單位是字數或圖片尺寸。因為平面媒介本身是有形的,因此受空間因素影響,傳播的信息量十分有限。廣播和電視類媒體雖然是無形的,不受空間因素影響,但因為這些媒體上面的信息是以聲音和視頻的形式傳播的,這兩種形式的信息是以時間為單位的。受時間長度的影響,廣播和電視類媒體的信息容量也不宜過大。但互聯網媒體上的信息則不同,它以任意形式出現,以字節為單位。因此既不受時間因素的影響,又不受空間因素的影響。從理論角度上看,互聯網媒體上的信息容量是趨于無限大的。這使得互聯網可以發布無限多的信息,每一種對各類分類信息的需求都很容易獲得滿足。

  案例 乞丐“犀利哥”的幸運

2010年2月21日,一篇名為“秒殺宇內究極華麗第一極品路人帥哥!”的帖子出現在國內某論壇內。帖子照片里出現的一位貌似乞丐,又似街頭流浪者的人引起了網友們的極大關注,大家稱其為“犀利哥”。一些網友因為犀利哥放蕩不羈、驚世駭俗的舉止以及原始版的“混搭”著裝,認為犀利哥事件有可能是人為設計的;另有一些網友認為“犀利哥”是“原生態”的“時尚潮人”。一時間“犀利哥”成為了互聯網紅人,到處都可以看到關于他的文章、照片和視頻。這也引起眾多網友們的關注和討論,并有一些網友親自去探訪“犀利哥”的身份。

2010年2月25日,一則名為《寧波的帥哥乞丐只是一個可憐的人》的帖子將犀利哥事件升級。發帖人稱,犀利哥確實是一位街頭流浪的乞丐,并且是一位有精神障礙的人。帖子發出后,許多網友對犀利哥不幸身世深表同情,不僅有一些網友、網絡社團和媒體,對犀利哥提供幫助,連政府也加入其中。犀利哥不僅得到了救助,在多方的協助下,犀利哥很快就與他的家人團聚了。 “犀利哥”事件很好地體現了上面所講的兩點特性,通過該事件我們可以很清楚地看到中國互聯網媒體的公信力以及其傳播速度之快和信息量之大。

 

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