網絡整合營銷傳播特性的技術性

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2021年1月14日01:03:03網絡整合營銷傳播特性的技術性已關閉評論 127

網絡整合營銷傳播特性的技術性

互聯網也經常被大眾稱為“第四媒體”、“多媒體”、“超媒體”。雖然這種混淆概念的叫法并不嚴謹,但這些稱呼也足以表現出互聯網的技術特性。

1.傳統傳播介質在網絡上的再現

傳統傳播介質所擁有的視頻、圖片、文字等傳播手段,在互聯網上都可以實現,并會隨著互聯網技術的發展更加完善。在互聯網發展初期,互聯網的傳播主要是以文字形式實現,隨著互聯網傳輸速度的提升,文字的形式逐漸地過渡到文字和圖片組合的形式。這看似簡單的形式改變,實際上與互聯網行業的技術發展密切關聯。

在2003年之前,網民經常會在網上看到這樣一個詞匯——“多圖殺貓”,其意思就是網速不夠快,當需要顯示很多圖片時,會使得Modem超負荷運轉。2003年之后,隨著寬帶在中國的普及,顯示圖片已經不再是問題;在2010年,互聯網關于影音系統的討論已經是“是否可以支持Full HD的高清傳送”。隨著互聯網技術的不斷提升,包括帶寬、各種網絡設備,以及云計算技術的出現,網絡已經能以聲音、視頻、虛擬操作等多種方式對信息進行全方位的展示。在互聯網上,信息可以多種形式傳播,用戶可以以多種方式對信息進行理解,在網絡上人們可以不斷豐富和滿足自己的“選擇”。這種信息展現形式是傳統媒體不可企及的。

2.互聯網技術的發展為傳播創造無限的可能 進入21世紀,互聯網技術的發展日新月異,幾乎每天都有新的互聯網技術產生。比如以“開心網”為代表的SNS平臺就在互聯網上為人與人的交流創造了新的方式;如火如荼發展中的移動互聯網也使上網不再需要固定的地點和設備,而能夠想象將SNS平臺與手機的位置服務結合的技術出現后會產生什么樣的應用嗎?目前流行的3D顯示技術與京東商城的結合會產生新購物體驗?這些只是一些簡單的例子,利用P2P技術的PP Live,利用網頁交互技術的無客戶端網游都是在不長的一段時間內出現的利用互聯網技術的新應用。而今后越來越多的,各種各樣的新應用都會不斷地被互聯網實現和創造,互聯網技術產生無限的可能,會超過想象。

  案例 滑遍全球的“輪滑寶寶”

2009年7月,一段互聯網視頻(短視頻拍攝)受到了全世界網友的喜愛。視頻中一群包著紙尿片的寶寶們在鏡頭前大秀輪滑技術,他們只有幾個月大但卻有著超過專業輪滑運動員的水平。這則視頻雖然是依云礦泉水公司制作的廣告,但寶寶們可愛的表情和高超的輪滑技術還是取得了網友的好感。他們在忍不住一遍又一遍觀看的同時,通過各種渠道向朋友們介紹,短短幾天便取得了800萬次的播放量。網友們在欣賞過后很快也借著鏈接了解到了廣告宣傳的產品。

“輪滑寶寶”廣告的成功一方面是由于其出色的創意,但更多的是由于借助了互聯網技術。首先“輪滑寶寶”廣告的傳播是通過流媒體技術完成的,網友在視頻網站發現這則有趣的視頻后用電子郵件等互聯網傳播工具將鏈接分享給朋友。其次,網友是通過超鏈接技術了解依云公司的,他們在欣賞過“輪滑寶寶”廣告后點擊片尾鏈接進入依云公司網頁。如果這則廣告是出現在傳統媒體中,便不會有這樣的效果了。

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