網絡整合營銷傳播特性之原創內容特性

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2021年1月14日01:08:35網絡整合營銷傳播特性之原創內容特性已關閉評論 154

網絡整合營銷傳播特性之原創內容特性

互聯網媒體上的信息除了來自于媒體工作人員外,大部分來自于用戶。這些由網友們創作出來的信息包括文學、歌曲、影視、繪畫等,內容和形式都具有獨特的個性。有些信息以傳統素材為參照物,但創新性地加入了其他元素;而有些則大膽挑戰傳統,創造出了前所未有的新概念。這些信息與主流文化相對,代表了大眾階層的智慧和觀點,因此也被稱為“草根文化”,這些信息的創作者則被稱為“草根”。這些在內容和形式上都有著創新性的信息使互聯網具有了原創性。中國互聯網的原創性還包含以下兩個特點。

1.中國互聯網的平等交互閱讀分享理論 傳統媒體(媒體邀請)是集權式的,其創作權只屬于媒體的擁有者和職業的媒體人。傳統媒體上的信息是經過媒體篩選的,公眾想要在這些媒體上發布信息,需要得到它們的授權。因此所有媒體中經常出現同樣的信息,公眾的想法也很少有機會在上面表達。這在一定程度上遏制了大眾的創造力,他們的個性化需求也無法得到滿足。 在互聯網中每一個用戶都是平等的,每個用戶都可以在互聯網上閱讀和發表信息。這種權利可以解釋為:“在互聯網上,沒有人高于其他人,沒有人是別人的老師,只有閱讀者和分享者”。在這里接下來的章節會繼續闡述這個觀念。

2.中國網友更關注原創 中國互聯網有這樣一個特點:與閱讀者相比,愿意主動去分享的人還太少。大部分用戶更愿意成為受眾,而不愿意成為信息發布者。但正是由于這樣一個特點,也導致中國互聯網用戶更關注和喜歡原創信息。網友的很多原創作品都引起了許多網友的關注和討論,這也從側面反映出中國網民對抒發內心想法的渴望。如果能抓住這個特性并好好加以運用,可以充分調動廣大網民的力量,從而提升傳播效果。

  案例 “后舍男孩”掀起互聯網原創熱潮

2005年3月,一段由網友創作的搞笑視頻引起無數網友的觀看和轉載。視頻中,兩位自稱“后舍男生”組合的男孩伴隨著一段歌曲,一邊對口型,一邊表演。他們隨著歌詞的內容時而哭泣,時而大笑,夸張的表情和滑稽的動作逗得觀看者捧腹大笑。這樣的一種既不是“假唱”,也有別于傳統曲藝中的雙簧的表演形式,確實稱得上是一種創新,所有的觀看者都對這種從未有過的形式拍手稱奇。此后,“后舍男生”也成為了互聯網原創的代名詞。據稱,在美國只要是風險投資商談視頻網站案例的時候,都會拿出“后舍男生”這個例子,他們就是典型的原創分享者。 諸如“后舍男生”提供的原創性信息使得互聯網較傳統媒體更具有親和力,也極大豐富了互聯網信息的觀賞性,從而增強了其吸引力。

案例 “斑馬人”對聯想IdeaPad U350筆記本創造的特殊內涵

“斑馬人”是誰?是和“超人”一樣的超級英雄?還是像“海龜”一樣的代名詞?兩者都不是,但卻又兩者都是?!鞍唏R人”做了都市白領想做但不能做的事,是他們中的英雄?!鞍唏R人”又是擺脫都市困擾、自由闖蕩的City Walker的代名詞。正是“斑馬人”這一形象和內涵使得聯想IdeaPad U350筆記本在眾多同質產品中脫穎而出。

聯想IdeaPad U350是專為都市白領人群設計的高端旗艦產品。這一群體注重品位、追求個性,他們在消費時更注重產品所帶來的感性價值。同時他們又是都市鏈條中的一部分,每日兩點一線的生活方式將他們束縛,他們渴望放飛自己,尋求更廣闊的空間。抓住這樣一個特點,“斑馬人”這一形象誕生了?!鞍唏R人”自稱CityWalker,是一位智商為172的奇人。他每天身穿斑馬服,與聯想IdeaPad U350筆記本一起流浪于北京市區里的每一個角落,在電腦上記錄下他眼中的城市,并告訴大家:“我們游走在城市中,尋找的不是任何人的蹤跡,而是為了給自己一份沖破軌跡的勇氣,成為一個真正不設限的City Walker?!彼慕洑v和感受全部寫在了網絡日志《斑馬人日記》中。斑馬人的生活感悟和經歷引起了很多網友的共鳴和感動,網友為他制作了語錄、視頻、MTV等,使“斑馬人”和他的精神更加深入人心。隨后,一位自稱UU的美女漫畫師出現了,她說都市的束縛使自己失去了靈感,她要像“斑馬人”一樣來一次10小時環城記,并希望網友們通過互聯網與她共同做一次City Walker。10小時的過程中,UU一直使用聯想IdeaPad U350筆記本電腦與參與者進行在線交流,不經意地展示著這部機器待機時間長、輕薄小巧、無線上網等特點。從此,聯想IdeaPad U350筆記本成為了City Walker們的必備利器,“斑馬人”精神的代表。

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