互聯網媒體上的信息除了來自于媒體工作人員外，大部分來自于用戶。這些由網友們創作出來的信息包括文學、歌曲、影視、繪畫等，內容和形式都具有獨特的個性。有些信息以傳統素材為參照物，但創新性地加入了其他元素；而有些則大膽挑戰傳統，創造出了前所未有的新概念。這些信息與主流文化相對，代表了大眾階層的智慧和觀點，因此也被稱為“草根文化”，這些信息的創作者則被稱為“草根”。這些在內容和形式上都有著創新性的信息使互聯網具有了原創性。中國互聯網的原創性還包含以下兩個特點。
1.中國互聯網的平等交互閱讀分享理論 傳統媒體（媒體邀請）是集權式的，其創作權只屬于媒體的擁有者和職業的媒體人。傳統媒體上的信息是經過媒體篩選的，公眾想要在這些媒體上發布信息，需要得到它們的授權。因此所有媒體中經常出現同樣的信息，公眾的想法也很少有機會在上面表達。這在一定程度上遏制了大眾的創造力，他們的個性化需求也無法得到滿足。 在互聯網中每一個用戶都是平等的，每個用戶都可以在互聯網上閱讀和發表信息。這種權利可以解釋為：“在互聯網上，沒有人高于其他人，沒有人是別人的老師，只有閱讀者和分享者”。在這里接下來的章節會繼續闡述這個觀念。
2.中國網友更關注原創 中國互聯網有這樣一個特點：與閱讀者相比，愿意主動去分享的人還太少。大部分用戶更愿意成為受眾，而不愿意成為信息發布者。但正是由于這樣一個特點，也導致中國互聯網用戶更關注和喜歡原創信息。網友的很多原創作品都引起了許多網友的關注和討論，這也從側面反映出中國網民對抒發內心想法的渴望。如果能抓住這個特性并好好加以運用，可以充分調動廣大網民的力量，從而提升傳播效果。
案例 “后舍男孩”掀起互聯網原創熱潮
2005年3月，一段由網友創作的搞笑視頻引起無數網友的觀看和轉載。視頻中，兩位自稱“后舍男生”組合的男孩伴隨著一段歌曲，一邊對口型，一邊表演。他們隨著歌詞的內容時而哭泣，時而大笑，夸張的表情和滑稽的動作逗得觀看者捧腹大笑。這樣的一種既不是“假唱”，也有別于傳統曲藝中的雙簧的表演形式，確實稱得上是一種創新，所有的觀看者都對這種從未有過的形式拍手稱奇。此后，“后舍男生”也成為了互聯網原創的代名詞。據稱，在美國只要是風險投資商談視頻網站案例的時候，都會拿出“后舍男生”這個例子，他們就是典型的原創分享者。 諸如“后舍男生”提供的原創性信息使得互聯網較傳統媒體更具有親和力，也極大豐富了互聯網信息的觀賞性，從而增強了其吸引力。
案例 “斑馬人”對聯想IdeaPad U350筆記本創造的特殊內涵
“斑馬人”是誰？是和“超人”一樣的超級英雄？還是像“海龜”一樣的代名詞？兩者都不是，但卻又兩者都是?！鞍唏R人”做了都市白領想做但不能做的事，是他們中的英雄?！鞍唏R人”又是擺脫都市困擾、自由闖蕩的City Walker的代名詞。正是“斑馬人”這一形象和內涵使得聯想IdeaPad U350筆記本在眾多同質產品中脫穎而出。
聯想IdeaPad U350是專為都市白領人群設計的高端旗艦產品。這一群體注重品位、追求個性，他們在消費時更注重產品所帶來的感性價值。同時他們又是都市鏈條中的一部分，每日兩點一線的生活方式將他們束縛，他們渴望放飛自己，尋求更廣闊的空間。抓住這樣一個特點，“斑馬人”這一形象誕生了?！鞍唏R人”自稱CityWalker，是一位智商為172的奇人。他每天身穿斑馬服，與聯想IdeaPad U350筆記本一起流浪于北京市區里的每一個角落，在電腦上記錄下他眼中的城市，并告訴大家：“我們游走在城市中，尋找的不是任何人的蹤跡，而是為了給自己一份沖破軌跡的勇氣，成為一個真正不設限的City Walker?！彼慕洑v和感受全部寫在了網絡日志《斑馬人日記》中。斑馬人的生活感悟和經歷引起了很多網友的共鳴和感動，網友為他制作了語錄、視頻、MTV等，使“斑馬人”和他的精神更加深入人心。隨后，一位自稱UU的美女漫畫師出現了，她說都市的束縛使自己失去了靈感，她要像“斑馬人”一樣來一次10小時環城記，并希望網友們通過互聯網與她共同做一次City Walker。10小時的過程中，UU一直使用聯想IdeaPad U350筆記本電腦與參與者進行在線交流，不經意地展示著這部機器待機時間長、輕薄小巧、無線上網等特點。從此，聯想IdeaPad U350筆記本成為了City Walker們的必備利器，“斑馬人”精神的代表。
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