文案策劃:最優秀的文案策劃人怎樣煉成的

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2019年11月14日02:22:38文案策劃:最優秀的文案策劃人怎樣煉成的已關閉評論 4,391

文案策劃:最優秀的文案策劃人怎樣煉成的

要想成為一個文案撰稿人、要想想寫出一篇一語驚人的廣告、10+閱讀的微信文案、自媒體文案、抖音短視頻腳本,你需要有足夠的知識儲備。這里指的知識有兩種:第一種是很寬泛的一般性知識;第二種是非常特殊的有針對性的知識。

最優秀的文案撰稿人興趣廣泛,精通很多技能。

這個世界上最優秀的文案撰稿人是那些對生命充滿好奇的人們,他們博覽群書、愛好廣泛、喜歡旅行。他們有很多的興趣,通常精通很多技能,然后感到厭煩,繼而又去尋找其他的嗜好。他們對體驗和知識如饑似渴,總是會在別人身上發現有趣的地方,他們還是很好的聆聽者。

看看我的背景資料吧。我擁有商業飛行員執照,包括儀表導航飛行和多引擎飛機飛行資格。我是一名業余無線電報務員,也是一名職業攝影師。我喜歡電腦、音樂、書籍、電影、旅游、藝術和設計。我給自己公司的所有東西都編了目錄,從類型安排到版式設計,全是我一人包辦。我還負責了所有的攝影,有時我甚至還會做一些造型設計(因為寫作,我的這雙手已經很有名了,但還會因為做造型而更有名)。我嘗試過很多種體育運動:高爾夫、網球、足球、棒球、籃球、水肺潛水[4]、滑雪和雪上摩托車。我去過地球上除南極之外的所有大陸,我知道,總有一天我會將南極也踩在腳下的。我精通一門外語——德語——我隨軍在德國駐扎了3年。我經歷過無數挫折和許多成功,每一次都代表著一段學習經歷。

對知識的渴望、對生活無與倫比的好奇心、豐富的人生閱歷,以及對工作的毫不畏懼,這些就是成為一個好的文案撰稿人的最高資格證書。

如果你仔細查看過一些美國最偉大的作家們的生平,你就會發現他們身上都有很多故事,他們書寫的就是自己的經歷。無論是海明威還是斯坦貝克,他們都過著非常傳奇的生活,繼而又用寫作來講述自己的傳奇人生。如果我們體驗過更多的世事,閱讀過更多的書籍,那么就更容易想出精彩的文案創意或是營銷理念了。

但更為重要的是,你需要盡可能地去體會生活,永遠不要懼怕失敗。對生活本身而言,成功或失敗沒有任何差別,重點在于你是否參與了這個游戲。失敗是成功之母,失敗多了,必將成功——只是時間問題。埃德溫·蘭德是寶麗來相機的發明者,在描述自己關于錯誤的定義時,他說過一句很棒的話:“一個錯誤對將來是有好處的,它的全部價值也只會在將來才會得到體現?!?/p>

我記得我年輕的時候,在很努力想要達成的一些事情上屢屢失敗。我總是這樣告訴自己:“我并沒有很大的損失——它們都存放在我褲子后面的口袋里??傆幸惶?,我會受益于此。當我需要答案的時候,只要伸手探入這個口袋中,就會立刻得到?!?/p>

創意來自經歷

我們的頭腦就像一臺巨大的電腦。每一次經歷,無論是好是壞,都會變成程序材料和數據存入大腦,只待將來用新的方法來回憶與組合。還記得第一臺蘋果電腦出現的時候,它那個巨大的64K儲存器嗎?你可能也記得,和我們現在所擁有的高性能個人電腦相比,它那超慢的速度和糟糕的圖像?,F在的電腦要更快,更有效率,能夠完成更多的任務,能夠使信息更迅速、更容易地關聯起來。這是明擺著的,當我們需要將這些經歷同新問題和新機會聯系起來時,我們經歷得越多,我們能利用的就越多。

生活中并沒有什么真正新鮮的事情,只不過是把以前的知識碎片拿過來,以一種新鮮獨特的形式重新組合而已。事實無法創造,也無法毀滅。一億年前已經在地球上存在的事物,很多依然存在。唯一不同的是,它們已經演變成了新的形式。

你在自己的大腦中儲存的知識和經驗越多,就越能夠將這些知識相互聯系,并將舊的材料進行新的排列組合。這樣你就能成為一個更偉大的創意家,你作為文案撰稿人的能力就會越強。

有這樣一句俗語:“如果你擁有的唯一工具是錘子,你就會把所有問題都視為釘子?!币灾R和經驗的形式解決問題的時候,你的工具越多,就能想出越多解決問題的新辦法。

創意的水平思考法

愛德華·德·博諾,我們這個時代最偉大的創意思想家之一,創造了“水平思考法”這個名詞來描述將思路發散到問題以外想出主意的這個過程。通常,將問題與那些和問題本身毫無瓜葛的事情聯系起來,一個新的想法就會誕生。

德·博諾創造了這樣一個他稱之為“智囊球”的產品,來鼓勵人們從更多側面進行思考,結果就會更有創意。那是放在平臺上的一個8英寸的球體。通過一扇小小的窗戶,你可以看見在很小的塑料片上印著被選出來的14 000個詞語。你搖動這個智囊球,然后看看里面,寫下你最先看到的3個詞。接著,你把這3個詞與你的營銷問題相聯系,最終提出一個解決該問題的全新思路。例如,假設我想要賣出自己的飛機,典型的做法是,我會發布一則廣告,主要是講述飛機的特色和裝備。但是如果使用智囊球來進行水平思考,我也許會寫下3個完全沒有聯系的詞語:“農場”、“銷售員”和“同情”。我必須創造出一篇涵蓋這3個詞語的廣告文案。這樣一個過程會迫使我搜索大腦,回憶我腦中存儲的數據和我過去的所有經歷,來找到一些能夠聯系這3個詞語的思路。同時我需要牢記的是:我必須要賣出飛機。

把字典作為工具

水平思考法只是一個工具。你的字典和你的才智也是如此。對文案寫作和概念化來說,最重要的一點可能就是把各種毫無聯系的概念聯合到一起,創造出一個新概念的能力。我要重申一次:來自于生活經驗的有用數據越多,你的大腦就越能將這些數據同問題相關聯,你就越能想出一個偉大的主意來。

運營你自己的公司另一個造就偉大的文案撰稿人的因素是擁有自己的公司,并有對自己寫下的每一個詞語負責的經驗。那些真正偉大的直銷文案作者們一般都不為廣告代理商工作,而是更愿意去運作他們自己的公司,體會自己的成功和失敗。本·蘇亞雷斯、加里·哈爾伯特、吉恩·施瓦茨和其他無數已被認可的頂尖文案作者們,都擁有自己的公司。他們花費了很多年去試驗、去犯錯——也是在那些年里,他們經歷了許多偉大的成功和失敗,你沒法跟那樣的經驗相提并論。

以我自己為例,我見過數以千計的產品,為其中的幾百種寫過廣告,每年都得想出上百種偉大的主意來。甚至在我回顧以往的廣告生涯時,我發現,如果沒有那些巨大而廣泛的寶貴經歷,那條學習的曲線就不可能存在。

要成為一個偉大的文案撰稿人,你需要作的準備就是你的生活方式,即對知識的饑渴,對參與豐富多彩、活力四射的生活的好奇和欲望。如果你已經擁有了這些特質,你就已經在路上了。如果你還沒有這些特質,只是具有這種意識的話,那也足以開始一段心路歷程了,它會把你帶到你想去的地方。不過,要成為一個偉大的文案撰稿人,需要的不僅僅只是豐富的生活經驗。在后面的文章你會學到同樣重要的東西。

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  • 本文由 發表于 2019年11月14日02:22:38
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