軟文策劃后怎么判斷一篇文案標題的好壞?

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2019年11月24日16:29:03軟文策劃后怎么判斷一篇文案標題的好壞?已關閉評論 3,360

軟文策劃后怎么判斷一篇文案標題的好壞?

一則標題創作出來,并被正式使用,那么如何判斷它是否有效呢?它是好或次好,或是差呢?目前,世界上流行的評價標準基本上有兩種,一是測重創意方面,認為創意優美的標題,就是好標題,這種評價標題往往忽視或不重視標題的推銷力。另一種標準是測重標題的推銷能力。認為一則能增加產品銷量,能增加廣告主收入的廣告文案(標題和正文)就是好標題。美國廣告巨人D·Ogilvy就是這方面的代表人物。他說:“我并不希望你覺得它(指廣告標題和正文)很有‘創意’,我倒希望你覺得它很有意義而去購買那商品?!?/p>

我們認為上述兩種評價標準都有不全面的方面,是不很科學的方法。我們的觀點是,衡量標題(包括正文)的標準應把是否精彩優美和推銷力兩個方面結合起來;標準應該是分層級的,不應用一個層次的標準去評價。是否優美精彩,是指創意和語言和圖案是優美精彩或是樸素。推銷力是指標題(包括正文)引人注意,使受眾采取行動購買。下面我們用幾個公式表示我們的觀點。

最好的標題=優美+推銷力大

好的標題=樸素+推銷力大

差的標題=優美+推銷力小

最差標題=樸素+推銷力小

另外,還有以時間標題來評價廣告標題的。使用30年以上的廣告標題才是好的標題。

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